Người lập: team R&D (Dincox) — nhân sự trí tuệ nhân tạo của CÔNG TY DINCOX
Người nhận: Anh Ngô Đức Vĩnh — Giám đốc Tiếp thị của công ty
Ngày lập: 13 tháng 9 năm 2026 (team R&D làm trong đêm 12 rạng sáng 13)
Nguồn số liệu: trang mạng công ty dincox.com · trang mạng Biti's bitis.com.vn · hiệp hội da giày Việt Nam (LEFASO) đăng lại trên quanlynhanuoc.vn ngày 15 tháng 4 năm 2025 · công ty nghiên cứu thị trường IMARC Group · hồ sơ do anh gửi và tệp lưu trong máy.
PHẦN A. ĐỌC HAI PHÚT LÀ NẮM HẾT
Báo cáo này nói về toàn bộ dự án DINCOX COMPANY LTD: team R&D là ai, công ty mình là ai, team R&D đã làm được những gì, công ty đang đứng ở đâu, có rủi ro gì, còn thiếu gì, và team R&D đề xuất làm gì trong 90 ngày tới.
Năm điều quan trọng nhất:
- Team R&D đã nạp xong toàn bộ ngữ cảnh công ty và làm xong ba việc lớn: quét sạch 97 sản phẩm đang bán trên trang mạng, tải về kho 2.145 hình sản phẩm, và khảo sát Biti's để làm mốc so sánh giá.
- Giá giày của công ty mình chạy từ 199 nghìn đồng đến 639 nghìn đồng. Giá nằm chính giữa là 480 nghìn đồng.
- Giá của mình cao hơn Biti's một chút (Biti's là 460 nghìn đồng), trong khi tên của mình chưa được nhiều người biết bằng Biti's. Đây là rủi ro lớn nhất.
- Công ty mình đang bỏ trống hai đầu giá: không có đôi nào dưới 199 nghìn đồng, cũng không có đôi nào trên 639 nghìn đồng.
- Team R&D đang thiếu gần hết số liệu bên trong: giá vốn, doanh thu, số đôi bán ra, chi phí quảng cáo, phí sàn, hàng tồn trong kho. Không có những con số này thì team R&D không thể nói câu nào về lời lỗ.
Ba việc team R&D xin anh quyết khi anh thức dậy:
- Tệp báo cáo này anh đọc xong, anh cho team R&D biết là được hay cần sửa chỗ nào.
- Anh gửi team R&D bốn nhóm số liệu ở Phần H. Có số liệu thì team R&D mới ra kế hoạch kinh doanh thật.
- Anh cho team R&D xin đường vào sáu nơi ở Phần J (phần mềm bán hàng, phần mềm kho, trang Facebook của công ty, sàn Shopee, sàn TikTok Shop, thư mục tệp và ảnh, quyền xem số quảng cáo).
PHẦN B. EM LÀ AI TRONG DỰ ÁN NÀY
Team R&D là nhân sự trí tuệ nhân tạo của CÔNG TY DINCOX. Team R&D không phải là một chiếc máy trả lời câu hỏi. Team R&D làm việc như một người điều hành doanh nghiệp, một cộng sự lâu năm của anh.
Team R&D suy nghĩ và làm việc theo chín vai:
- Người đứng đầu công ty.
- Giám đốc kinh doanh.
- Giám đốc tài chính.
- Kế toán trưởng.
- Giám đốc vận hành.
- Quản trị hệ thống.
- Người xây dựng chiến lược.
- Người kiểm soát dữ liệu.
- Người lãnh đạo đội ngũ.
Phạm vi của team R&D rất hẹp và team R&D tự nguyện giữ hẹp: team R&D chỉ làm duy nhất dự án DINCOX COMPANY LTD. Mọi dự án khác của anh, team R&D không đọc, không dùng, không trộn số liệu vào. Việc gì không rõ là của công ty hay của riêng anh, team R&D hỏi anh trước khi làm.
Hai quy tắc team R&D tự đặt và không được phép vi phạm:
- Luôn đưa ra góc nhìn ngược lại. Khi anh nói một ý, team R&D phải nói cả cái nguy hiểm của ý đó. Team R&D không được hùa theo anh.
- Thông tin phải chắc trên 95 phần trăm mới được làm. Không đủ chắc thì team R&D nói rõ là team R&D chưa đủ chắc, team R&D không đoán bừa.
Cách team R&D viết báo cáo cho anh: viết bằng tiếng Việt, câu ngắn, mỗi câu một ý, không viết tắt, không dùng thuật ngữ tiếng Anh, và viết sao cho đọc lên là hiểu ngay. Mỗi con số đều phải nói rõ lấy ở đâu và lấy ngày nào. Chỗ nào chưa có số liệu thì ghi rõ là chưa có.
Một điều team R&D tự nguyện cam kết: team R&D không tự ý thay đổi cấu hình quan trọng, quyền hạn, phần bảo mật, hay hệ thống đang chạy thật của anh, nếu chưa được anh cho phép.
PHẦN C. CÔNG TY MÌNH LÀ AI
Về pháp lý, công ty mình có hai pháp nhân
- CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN BIMBI SHOES — tên quốc tế là BIMBI SHOES COMPANY LIMITED.
- Mã số thuế: 0315336740.
- Người đại diện: ông Lưu Quốc Khánh.
- Hoạt động từ ngày 19 tháng 10 năm 2018.
- Địa chỉ: số 21 đường Tuệ Tĩnh, Quận 11, thành phố Hồ Chí Minh.
- Điện thoại: 028 554 5379.
- HỘ KINH DOANH CỬA HÀNG GIÀY DÉP DINCOX
- Mã số thuế: 0314780142-001.
- Người đại diện: bà Lưu Thúy Ngân.
- Giấy phép kinh doanh số 41L8045181, cấp ngày 21 tháng 1 năm 2025.
- Địa chỉ: số 35 đường TTH29, Quận 12, thành phố Hồ Chí Minh.
Team R&D xin lưu ý thẳng: hai pháp nhân này team R&D lấy từ thông tin công khai và hồ sơ anh gửi, nhưng team R&D chưa được anh xác nhận chính thức pháp nhân nào đứng tên cho từng kênh bán. Khi nào anh xác nhận, team R&D sẽ khoá lại và không hỏi nữa.
Về thương hiệu
- Thương hiệu DinCox ra đời năm 2016. Trước đó là tên Cox Shoes.
- Công ty làm nghề giày đã hơn 20 năm. Nhà máy có khoảng 2.000 công nhân, sản xuất khoảng 2 triệu đôi mỗi năm.
- Kỹ thuật làm giày đang dùng: đế ép nhiệt, đế cao su non kết hợp lớp bọt nhớ hình dáng bàn chân, và da bò Nappa.
- Câu giới thiệu trên trang mạng: "Giày chuẩn Âu — Giá Ưu Việt".
- Trang Facebook chính thức của công ty là facebook.com/DincoxFashion. Còn các kênh khác: TikTok @dincox.official, Instagram @dincoxshoes_, sàn Shopee shopee.vn/dincox_shoes.
- Trang mạng bán buôn cho đại lý: b2b.dincox.com.
Về con người
- Ông Cường (tên tiếng Anh là Steve), sinh năm 1963 — người sáng lập. Ông là người có cá tính mạnh, làm việc với người nước ngoài rất nhiều năm, tiếng Anh rất giỏi. Ông muốn mọi thứ rõ ràng và đơn giản. Khi team R&D làm tệp gửi ông, team R&D phải viết mạch lạc, không làm phức tạp vấn đề, không viết những câu kiểu "đao to búa lớn".
- Ông Khánh — Giám đốc công ty Dincox, số điện thoại 0938 300 289.
- Anh Ngô Đức Vĩnh — anh, Giám đốc Tiếp thị của công ty, 15 năm trong nghề, từng làm người đứng đầu công ty Dincox từ năm 2018 đến năm 2021, nay được ông Cường mời trở lại từ đầu tháng 9 năm 2026 và anh kiêm luôn vị trí Trưởng nhóm Tiếp thị. Ảnh cũng là người phụ trách team R&D.
- Diệu — nhân sự truyền thông. Công việc: hai kênh TikTok của thương hiệu, mỗi tháng làm 25 đến 40 video, viết kịch bản cho TikTok, cho thước phim ngắn trên Facebook, cho video trên sàn Shopee, trực tiếp quay và dựng, liên hệ người mẫu và người có sức ảnh hưởng, báo cáo hằng tuần. Công cụ dựng phim đang dùng: CapCut và Premiere.
Chi tiết team R&D xin giữ riêng, không đưa ra ngoài, không đưa vào bài đăng hay hồ sơ năng lực gửi khách: lý do anh rời khỏi công ty năm 2021. Chuyện này team R&D chỉ để trong tệp nội bộ.
PHẦN D. HỆ THỐNG BÁN HÀNG VÀ DỮ LIỆU CÔNG TY ĐANG DÙNG
Công ty mình đang dùng bốn hệ thống chính:
- Haravan — đây là phần mềm chạy trang mạng dincox.com. Đặc biệt, công ty đang quản lý tập trung cả sàn Shopee và sàn TikTok Shop trên Haravan. Nghĩa là số liệu bán hàng lấy từ Haravan là số gốc.
- KiotViet — phần mềm quản lý kho. Số liệu hàng tồn kho, số hàng nhập và hàng xuất lấy từ KiotViet.
- Lark — nơi lưu tệp và lưu hình ảnh sản phẩm của công ty.
- Hộp thư Gmail của công ty — nơi trao đổi thư từ với khách và với đối tác.
Quy ước team R&D đã ghi vào sổ tay: số bán hàng thì lấy Haravan, số hàng trong kho thì lấy KiotViet. Không lấy hai nguồn trộn vào nhau, để tránh một con số bị đếm hai lần.
Về máy tính của anh: máy có sẵn Docker phiên bản 29.7.2 và một phần mềm chạy tự động quy trình tên là n8n đang mở ở cổng 5678. Nhưng phần mềm đó đang dùng chung cho một dự án khác, nên team R&D không đụng vào. Nếu công ty mình muốn dùng n8n để tự động hoá thì phải xin anh cấp một phần chạy riêng. Team R&D chưa tự làm việc này.
PHẦN E. EM ĐÃ LÀM ĐƯỢC NHỮNG GÌ
Team R&D liệt kê đủ, kèm bằng chứng là tệp nằm ở đâu, để anh kiểm tra được.
1. Nạp ngữ cảnh công ty và lưu thành tệp nền tảng
Team R&D đã ghi lại toàn bộ hiểu biết về công ty vào bảy tệp, để mở máy lên là team R&D biết ngay, không phải hỏi anh lại:
- Tệp trạng thái công việc — mở ra là thấy đang làm tới đâu.
- Tệp kho tài sản và hạ tầng của công ty.
- Tệp bài học vận hành — ghi những lỗi đã mắc để không mắc lại.
- Tệp lệnh xin thông tin đăng nhập gửi cho người quản trị hệ thống.
- Sổ tay công ty — nằm trong bộ kỹ năng của team R&D, gồm cả tiểu sử công ty, cách nói chuyện với ông Cường, danh mục và giá sản phẩm.
- Sổ tay quy chuẩn làm việc với anh — gồm quy tắc viết rõ ràng, quy tắc dùng tiếng Việt, quy trình báo cáo bốn bước, và quy tắc tuyệt đối không xoá đường dẫn báo cáo đã gửi anh.
- Sổ tay mẫu báo cáo — gồm hệ màu và cách trình bày anh ưa thích.
2. Quét sạch danh mục sản phẩm đang bán trên trang mạng công ty
Team R&D đọc hết 97 sản phẩm trên dincox.com và lấy giá từng sản phẩm.
- Cách lấy giá: team R&D lấy con số giá mà chính trang mạng công bố cho máy tìm kiếm đọc. Team R&D không lấy con số nằm trong phần dữ liệu ẩn của trang, vì team R&D đã kiểm tra và thấy phần dữ liệu ẩn đó ghi sai giá ở nhiều sản phẩm — có sản phẩm ghi tới 20 triệu đồng trong khi giá bán thật chỉ vài trăm nghìn. Nếu team R&D lấy sai nguồn thì cả bản báo cáo sẽ sai theo. Đây là chi tiết kỹ thuật, team R&D nói ra để anh biết team R&D có kiểm tra chứ không lấy bừa.
- Kết quả lưu thành ba tệp: bảng giá đầy đủ dạng bảng tính, dữ liệu thô để tra cứu sau này, và bản phân tích giá.
3. Tải về kho toàn bộ hình sản phẩm của công ty
Đây là việc anh yêu cầu đêm qua, team R&D đã làm xong:
- Tải được 2.145 hình. Còn 2 hình bị lỗi không tải được — team R&D nói rõ để anh biết, team R&D không giấu.
- Chia thành 97 thư mục, mỗi thư mục là một sản phẩm. Tổng dung lượng 2,3 gigabyte.
- Tên mỗi hình gồm tên giày và giá, ví dụ:
DC51 MOON ASH - 639.000d - 01.jpg. Anh nhìn tên hình là biết ngay đó là giày gì, giá bao nhiêu, hình thứ mấy. - Chia sẵn theo nhóm khách: giày nam, giày nữ, giày dùng chung cho cả nam và nữ, dép, phụ kiện, và một thư mục ghi là chưa rõ nhóm.
- Hình giữ nguyên kích thước gốc, không bị nén nhỏ, nên vẫn dùng được để in hoặc để đăng bán.
4. Khảo sát Biti's để làm mốc so sánh giá
Team R&D mở trang mạng Biti's, lấy giá của 80 sản phẩm, để biết thương hiệu lớn nhất Việt Nam đang bán giá thế nào. Kết quả nằm ở Phần F bên dưới.
5. Viết báo cáo và dựng trang tổng quan có biểu đồ
- Team R&D viết báo cáo phân tích vị trí giá của công ty, qua ba bản: bản đầu viết tắt nhiều nên anh nhắc; bản hai team R&D viết đủ chữ; bản ba team R&D đổi hết thuật ngữ sang tiếng Việt.
- Team R&D dựng một trang tổng quan có 5 biểu đồ để anh nhìn bằng hình cho dễ, dùng hệ màu anh thích là màu cam trên nền xanh đậm, chữ theo kiểu chữ anh chọn.
- Team R&D đã viết sẵn công cụ để tự sinh loại trang này, nên những báo cáo sau team R&D làm nhanh hơn nhiều.
6. Dựng cơ chế chống mất ngữ cảnh
Anh đã lo là mở cuộc trò chuyện mới thì team R&D quên hết. Team R&D xử lý như sau: mọi thứ quan trọng đều được ghi vào tệp trạng thái công việc. Mỗi lần bắt đầu làm việc với anh, việc đầu tiên team R&D làm là đọc tệp đó, rồi mới trả lời. Nhờ vậy dù có mở cuộc trò chuyện mới, team R&D vẫn biết công ty là ai, anh là ai, đã chốt những gì, và đang làm tới đâu.
7. Dựng cơ chế tự cải thiện
- Team R&D có một quyển sổ ghi bài học riêng. Mỗi lần team R&D làm sai, hoặc anh nhắc team R&D điều gì, team R&D ghi vào đó ngay.
- Team R&D có một lịch tự rà soát vào 7 giờ 30 mỗi sáng: team R&D tự đọc lại việc đã làm, tự tìm chỗ sai, tự sửa.
- Giới hạn team R&D tự đặt: team R&D không tự đổi cấu hình quan trọng, quyền hạn, phần bảo mật, hay hệ thống đang chạy thật, nếu chưa được anh cho phép.
8. Thiết lập chỗ chứa báo cáo
Báo cáo của team R&D hiện được đưa lên một trang riêng của anh, mỗi báo cáo có một đường dẫn riêng và không bao giờ ghi đè lên báo cáo cũ. Team R&D đã ghi quy tắc này vào sổ tay: đường dẫn đã gửi anh là vĩnh viễn, muốn bản mới thì làm thêm chứ không xoá cái cũ. Bản báo cáo đầu tiên đã lên trang, đường dẫn nằm ở report.tonny.info thuộc dự án số 006.
9. Việc đang dở, team R&D chưa làm xong
- Cỡ giày của từng sản phẩm: team R&D lấy được cỡ giày chung của cả danh mục (từ cỡ 35 đến cỡ 44), nhưng chưa gắn được cỡ giày vào từng sản phẩm cụ thể, vì trang mạng công bố cỡ giày theo cách mà máy đọc chưa tách ra được. Muốn làm chính xác, team R&D cần số liệu bán hàng từ Haravan hoặc số liệu kho từ KiotViet. Team R&D ghi ra đây để anh biết chỗ này còn dở.
- Bốn sản phẩm chưa xác định được là giày nam hay giày nữ, team R&D cần đối chiếu lại.
- Khảo sát ba thương hiệu đối thủ khác (Ananas, Juno, Vascara): ba trang mạng này dựng bằng cách mà máy đọc không lấy được danh mục sản phẩm, nên team R&D chưa có số. Team R&D sẽ tìm cách khác.
PHẦN F. CÔNG TY MÌNH ĐANG ĐỨNG Ở ĐÂU
1. Công ty mình đang bán gì
- 97 sản phẩm, trong đó 81 đôi giày, 11 món phụ kiện, 1 đôi dép, và 4 sản phẩm chưa xác định được nhóm.
- 16 dòng giày: C20, C40, D20, DC35, DC36, DC37, DC39, DC47, DC48, DC49, DC50, DC51, E10, E12, E18.
- Cỡ giày đang bán: từ cỡ 35 đến cỡ 44.
- Khách hàng: 57 sản phẩm bán chung cho cả nam và nữ, 15 sản phẩm chỉ cho nữ, 9 sản phẩm chỉ cho nam.
2. Giá của công ty mình
- Cả danh mục chạy từ 199 nghìn đồng đến 639 nghìn đồng.
- Giá nằm chính giữa là 480 nghìn đồng. Nghĩa là một nửa số giày rẻ hơn 480 nghìn, một nửa đắt hơn 480 nghìn.
- Giá bình quân là 475 nghìn đồng.
- Điểm đáng chú ý: ba phần tư số giày nằm trong khoảng 300 nghìn đến 600 nghìn đồng.
- Các dòng giá rẻ: C20, DC37, E10. Các dòng giá cao: DC48, DC50, DC51.
3. Công ty mình so với Biti's
- Biti's bán từ 120 nghìn đồng đến 1.035 nghìn đồng. Giá nằm chính giữa là 460 nghìn đồng.
- Biti's có 69 phần trăm sản phẩm dưới 500 nghìn đồng, 30 phần trăm từ 500 nghìn đến 1 triệu, và khoảng 1 phần trăm trên 1 triệu.
- So lại: công ty mình không có món nào dưới 199 nghìn, cũng không có món nào trên 639 nghìn.
- Giá nằm chính giữa của mình (480 nghìn) đang cao hơn Biti's (460 nghìn) 20 nghìn đồng.
4. Thị trường giày Việt Nam chia làm ba tầng
- Tầng bình dân — dưới 500 nghìn đồng. Đông khách nhất. Gồm hàng trong nước giá rẻ và hàng nhập từ Trung Quốc, Thái Lan bán trên các sàn. Khách mua tầng này chủ yếu nhìn giá.
- Tầng trung cấp — từ 500 nghìn đến 1 triệu đồng. Khách bắt đầu mua theo thương hiệu. Chịu trả thêm để được yên tâm: giày êm hơn, bền hơn, có bảo hành.
- Tầng cao cấp — trên 1 triệu đồng. Là chỗ của Nike, Adidas, MLB và những dòng đặc biệt của thương hiệu trong nước.
Số liệu thị trường team R&D lấy được, có ghi nguồn:
- Người Việt mua khoảng 150 đến 160 triệu đôi giày dép mỗi năm, tương đương 3,5 đến 4 tỷ đô la Mỹ (hiệp hội da giày Việt Nam LEFASO, đăng lại trên quanlynhanuoc.vn ngày 15 tháng 4 năm 2025).
- Hàng sản xuất trong nước chỉ chiếm chưa tới 10 phần trăm số giày dép người Việt mua. Nghĩa là hơn 90 phần trăm là hàng nhập khẩu. Cùng nguồn trên.
- Quy mô thị trường giày dép Việt Nam theo công ty nghiên cứu IMARC Group: năm 2024 khoảng 1.007,6 triệu đô la Mỹ, dự báo đến năm 2033 khoảng 1.544,5 triệu đô la Mỹ, tức tăng khoảng 4,86 phần trăm mỗi năm.
5. Team R&D kết luận: công ty mình đang ở đoạn nào
Công ty mình đang đứng ở nửa dưới của tầng trung cấp, tức là vùng giá 400 nghìn đến 640 nghìn đồng. Vùng này có thuận lợi và có cái khó:
Thuận lợi:
- Có nhà máy riêng, hơn 20 năm nghề, sản xuất được số lượng lớn, nên giá thành có thể tốt hơn hàng nhập cùng loại.
- Danh mục đã có 16 dòng, đủ để phủ vùng giá 400 đến 640 nghìn.
- Nhóm giày dùng chung cho cả nam và nữ giúp giảm số mã hàng cần tồn kho.
Cái khó:
- Bán cùng vùng giá với Biti's nhưng tên tuổi còn yếu hơn.
- Không có món nào thật rẻ để kéo khách mới lần đầu.
- Không có món nào thật cao để ăn lãi dày.
- Trang mạng công ty gần như không hoạt động: bài viết mới nhất là ngày 2 tháng 4 năm 2024. Nghĩa là khách tìm trên Google gần như không thấy mình, nên khách hiện nay chủ yếu đến từ quảng cáo trả tiền và từ các sàn. Ngày nào ngừng quảng cáo là ngày đó dứt đơn.
PHẦN G. RỦI RO — EM NÓI THẲNG, ĐÂY LÀ GÓC NHÌN NGƯỢC LẠI
Anh dặn team R&D phải luôn đưa ra mặt trái. Nên phần này team R&D nói những điều khó nghe, không tô hồng.
Rủi ro 1 — Giá ngang Biti's nhưng tên yếu hơn. Mức độ: NẶNG.
Giá nằm chính giữa của mình là 480 nghìn, của Biti's là 460 nghìn. Người mua giày ở vùng giá này không quyết định trong một giây; họ so hai ba nơi. Khi hai đôi giá gần nhau, khách chọn cái tên họ tin hơn. Mình đang thua ở chỗ tên. Cách xử lý: hoặc rẻ hơn Biti's một đoạn rõ ràng ở vài dòng chủ lực, hoặc phải chứng minh mình hơn thật ở chỗ khác — ví dụ êm chân hơn, bền hơn, bảo hành dài hơn. Không thể vừa mắc hơn vừa không có lý do.
Rủi ro 2 — Đơn hàng sống nhờ quảng cáo trả tiền. Mức độ: NẶNG.
Trang mạng công ty không có bài viết mới từ ngày 2 tháng 4 năm 2024, nghĩa là khách tìm tự nhiên gần như không tới. Khách hiện nay đến từ quảng cáo trả tiền và từ hai sàn. Hệ quả: ngừng trả tiền là ngừng có đơn, và mỗi đơn phải gánh thêm chi phí quảng cáo cộng phí sàn. Team R&D chưa có số chi phí nên team R&D chưa dám kết luận là lãi hay lỗ — team R&D chỉ nói rủi ro nằm ở đây.
Rủi ro 3 — Team R&D chưa có giá vốn, nên chưa biết dòng nào nuôi công ty, dòng nào ăn lỗ. Mức độ: NẶNG.
Hiện team R&D chỉ nhìn được giá bán. Nhìn giá bán mà phán dòng nào nên cắt, dòng nào nên đẩy là đoán bừa. Rất dễ xảy ra cảnh: cắt nhầm đúng dòng đang lãi, giữ lại dòng đang lỗ mà không biết. Cách xử lý: cần bảng giá nhập theo từng mã hàng. Việc này nhỏ nhưng là việc gốc.
Rủi ro 4 — Cả bộ máy tiếp thị có hai người. Mức độ: VỪA.
Anh làm Giám đốc Tiếp thị kiêm Trưởng nhóm Tiếp thị, Diệu làm truyền thông. Yêu cầu là 25 đến 40 video mỗi tháng cho hai kênh TikTok, chưa tính video cho Facebook và sàn, chưa tính chạy quảng cáo, chăm sóc trang, trả lời khách, viết tin. Một người không làm xuể số đó ở mức tốt. Kết quả thường thấy: video ra đều nhưng nhạt, hoặc ra vài cái rồi hụt hơi. Cách xử lý: chọn ít kênh hơn và làm sâu, hoặc thuê thêm người quay dựng, hoặc dùng mẫu video dựng sẵn để bạn ấy lặp lại nhanh.
Rủi ro 5 — Số liệu đang nằm rải rác ở nhiều nơi. Mức độ: VỪA.
Công ty có hai pháp nhân, một trang mạng, hai sàn, một phần mềm kho, một thư mục tệp. Bán hàng lấy ở Haravan, kho lấy ở KiotViet. Nếu không có một chỗ chốt số chung, các báo cáo sẽ lệch nhau, và lệch nhau thì không ai dám ra quyết định. Cách xử lý: chốt ba con số chuẩn mỗi tháng (doanh thu, số đôi bán ra, hàng tồn), lấy từ một nguồn duy nhất cho mỗi con số, ghi rõ lấy ngày nào.
Rủi ro 6 — Hình ảnh đã có nhưng chưa dùng được ngay. Mức độ: NHẸ.
Team R&D tải xong 2.145 hình, tên hình có tên giày và giá — tốt cho người đọc, nhưng tên hình chưa có cỡ giày và chưa gắn với mã hàng trong phần mềm kho. Đội làm nội dung muốn lấy hình vẫn phải mở từng thư mục tìm. Đây là việc nhỏ, team R&D sửa được, nhưng cần số liệu cỡ giày từ kho.
Và team R&D xin tự phản biện chính báo cáo này:
Toàn bộ kết luận ở Phần F chỉ dựa trên giá niêm yết công khai. Team R&D chưa có giá vốn, chưa có số đôi bán ra, chưa có chi phí, nên team R&D chưa đủ 95 phần trăm chắc chắn để khẳng định "công ty mình đang định giá sai". Có thể công ty mình đang lãi tốt ở dòng DC48, DC50, DC51. Team R&D nói ra để anh không đọc phần F rồi kết luận sớm.
PHẦN H. SỐ LIỆU EM CÒN THIẾU
| Thứ tự |
Team R&D cần gì |
Lấy ở đâu ra |
Team R&D dùng để làm gì |
| 1 |
Giá nhập của từng mã hàng |
Kế toán, hoặc KiotViet |
Biết mỗi đôi lãi bao nhiêu, dòng nào nuôi công ty |
| 2 |
Doanh thu và số đôi bán ra theo từng kênh, 6 đến 12 tháng gần nhất |
Haravan |
Biết kênh nào đáng dồn sức, kênh nào đang hút tiền |
| 3 |
Chi phí quảng cáo, phí sàn, chi phí thuê nhân sự |
Anh và kế toán |
Tính ra mỗi đơn hàng thật sự còn lại bao nhiêu |
| 4 |
Hàng tồn kho theo mã và theo cỡ |
KiotViet |
Biết mã nào đang đọng vốn, mã nào đang bán chạy hết hàng |
| 5 |
Số liệu bán hàng cũ của công ty các năm trước |
Sổ sách công ty |
Nhìn được xu hướng lên xuống, không đoán theo cảm giác |
Nếu anh chỉ kịp cho team R&D một thứ, team R&D xin thứ số 2 — doanh thu và số đôi bán ra theo kênh trong 6 tháng. Có nó là team R&D ra được kế hoạch tiếp thị có con số.
PHẦN I. EM ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH 90 NGÀY
Team R&D chia làm ba giai đoạn 30 ngày, làm từ gốc lên, không làm hình thức.
30 ngày thứ nhất — Dựng lại cái gốc
- Chốt sổ số liệu. Mỗi tháng chốt ba con số chuẩn: doanh thu, số đôi bán ra, hàng tồn. Ai lấy, lấy ở đâu, lấy ngày nào — ghi rõ.
- Làm bảng lãi gộp theo từng mã hàng. Lấy giá bán trừ giá nhập. Ra được bảng: mã nào lãi, mã nào lỗ.
- Dựng bảng theo dõi bán hàng theo ngày cho ba kênh: trang mạng, sàn Shopee, sàn TikTok Shop.
- Viết lại 10 trang sản phẩm bán chạy nhất cho thật rõ ràng: ảnh đủ, cỡ giày đủ, mô tả đúng chất liệu, hướng dẫn chọn cỡ.
- Đưa trang mạng sống lại. Tháng nào cũng có bài mới. Đây là chỗ khách tìm tự nhiên sẽ tới, và nó không tốn tiền quảng cáo.
Kết quả mong đợi sau 30 ngày: biết chắc mã nào lãi mã nào lỗ, và có một chỗ để nhìn số mỗi ngày.
30 ngày thứ hai — Làm cho rõ mình bán cái gì
- Chọn hai dòng giày chủ lực cho nam và cho nữ. Chỉ hai dòng, không dàn trải. Dồn hình ảnh, dồn quảng cáo, dồn nội dung vào hai dòng đó.
- Dựng chỗ đứng rõ ràng. Khách phải trả lời được một câu: mua giày của mình vì cái gì? Ví dụ: đế nhớ hình dáng bàn chân, êm thật, đi cả ngày không mỏi. Nói bằng hình ảnh và bằng video, không chỉ nói bằng lời.
- Làm lại phần review trên các sàn. Ảnh chụp khách thật, ảnh so sánh trước và sau khi mang, ảnh mở đế khoe lớp đệm.
- Đóng gói lại kho hình: thêm cỡ giày vào tên hình, sắp lại theo dòng, để đội làm nội dung lấy hình trong vài giây.
- Làm 10 video mẫu dựng sẵn cho Diệu lặp lại nhanh, dựng bằng điện thoại, không cần thiết bị đắt.
Kết quả mong đợi sau 60 ngày: có một chỗ đứng rõ để nói với khách, và đội làm nội dung chạy nhanh gấp đôi.
30 ngày thứ ba — Đo lại và nhân lên
- Đo lại số quảng cáo. Bỏ những mẫu quảng cáo không ra đơn. Dồn tiền vào mẫu ra đơn. Mỗi tuần nhìn số một lần.
- Nhân đôi cái gì đang chạy tốt. Mẫu quảng cáo nào ra đơn thì làm thêm mười phiên bản giống nó.
- Chạm lại khách cũ. Đã mua rồi thì mời mua lại, mời mua thêm phụ kiện, mời giới thiệu bạn.
- Thử bán cho đại lý nhỏ. Trang bán buôn b2b.dincox.com đã có sẵn, chưa được dùng nhiều. Đây là đường tăng doanh thu không phải trả phí sàn.
Kết quả mong đợi sau 90 ngày: có số liệu thật để biết mình làm được hay không, chứ không phải cảm giác.
PHẦN J. VIỆC EM CẦN ANH QUYẾT VÀ CẤP
Cần anh quyết (ba việc):
- Anh duyệt tệp báo cáo này. Anh nói được thì team R&D đưa lên trang báo cáo và gửi anh đường dẫn.
- Anh xác nhận pháp nhân nào đứng tên cho từng kênh bán (BIMBI SHOES hay hộ kinh doanh Dincox).
- Anh cho biết chỗ bảo mật: báo cáo của công ty có được để công khai, hay phải đặt mật khẩu. Anh chưa chốt việc này.
Cần anh cấp đường vào (sáu nơi):
- Haravan — đường vào trang quản trị, và một tài khoản để team R&D chỉ đọc số, không sửa gì.
- KiotViet — phần mềm kho. Team R&D được biết muốn mở đường cho máy đọc số thì tài khoản phải mua gói cao nhất. Việc này anh quyết về tiền.
- Facebook — mã số trang Facebook chính thức của công ty (DincoxFashion). Team R&D cảnh báo: trong máy anh có sẵn một mã trang tên có chữ Dincox, nhưng đó là trang cá nhân của anh, team R&D đã kiểm tra và team R&D không dùng, team R&D cũng không sửa. Team R&D cần mã đúng của trang công ty.
- Sàn Shopee và sàn TikTok Shop — mã số gian hàng chính thức của công ty.
- Lark — cho team R&D vào thư mục tệp của công ty.
- Số liệu quảng cáo (Google và Facebook) — quyền chỉ để xem số, không để sửa.
Một việc team R&D xin phép nhắc luôn: trong máy anh có sẵn mật khẩu và khoá truy cập của trang Facebook cá nhân anh và của một số kênh cá nhân khác. Team R&D đã đọc qua, thấy không phải tài sản công ty, nên team R&D không dùng, không đổi, không xoá. Anh cho team R&D xin phép dọn lại phần đăng nhập đó cho gọn và an toàn, hoặc anh tự dọn cũng được. Đây là việc nhỏ nhưng để lâu không tốt về bảo mật.
PHẦN K. NGUỒN SỐ LIỆU VÀ GHI CHÚ TRUNG THỰC
Nguồn số liệu, ghi rõ ngày lấy:
- Danh mục và giá sản phẩm của công ty — lấy từ chính trang mạng dincox.com ngày 12 tháng 9 năm 2026. Lấy từ danh mục sản phẩm công khai cho máy tìm kiếm đọc. Không lấy từ phần dữ liệu ẩn vì đã kiểm tra thấy sai giá.
- Danh mục và giá Biti's — lấy từ trang mạng bitis.com.vn ngày 12 tháng 9 năm 2026, 80 sản phẩm.
- Cỡ giày từ 35 đến 44 — lấy từ phần chọn cỡ trên trang sản phẩm dincox.com ngày 12 tháng 9 năm 2026.
- Số liệu thị trường 150 đến 160 triệu đôi mỗi năm, và hàng trong nước dưới 10 phần trăm — hiệp hội da giày Việt Nam LEFASO, đăng lại trên quanlynhanuoc.vn ngày 15 tháng 4 năm 2025.
- Quy mô thị trường giày dép Việt Nam — công ty nghiên cứu IMARC Group, báo cáo về thị trường giày dép Việt Nam.
- Thông tin pháp nhân — hồ sơ công khai về doanh nghiệp và hồ sơ anh gửi team R&D ngày 12 tháng 9 năm 2026.
- Lịch sử thương hiệu, số công nhân, số đôi mỗi năm, kỹ thuật làm giày — hồ sơ giới thiệu của công ty và tệp anh gửi team R&D.
Ghi chú trung thực — những chỗ team R&D chưa đủ chắc:
- Team R&D chưa có giá vốn, doanh thu, chi phí, hàng tồn. Vì vậy mọi nhận định về lời lỗ trong báo cáo này team R&D đều để trống, không đoán.
- Số giày bán ra mỗi tháng của công ty: team R&D không có, nên không ghi gì. Chỗ này trống là trống thật, không phải team R&D bỏ sót.
- Khảo sát Ananas, Juno, Vascara chưa làm được vì ba trang mạng này dựng theo cách khó đọc tự động. Team R&D chỉ có số của Biti's.
- Cỡ giày theo từng sản phẩm chưa gắn được.
- Bốn sản phẩm chưa xác định được nhóm nam hay nữ.
- 2 trong 2.147 hình sản phẩm không tải được. Danh sách và cách xử lý team R&D đã ghi trong tệp trạng thái công việc.
- Pháp nhân nào đứng tên cho từng kênh: team R&D chưa được anh xác nhận.
- Chưa biết ông Khánh ghi trong hồ sơ có phải cùng một người với người đại diện pháp luật hay không. Team R&D không đoán.
Ghi chú về cách team R&D giữ bí mật: báo cáo này nói về công ty mình, team R&D chỉ dùng dữ liệu của công ty mình. Team R&D không lấy dữ liệu từ bất kỳ dự án nào khác của anh để trộn vào, kể cả khi thấy có thể dùng được. Nếu anh muốn team R&D dùng thêm dữ liệu nào từ nơi khác, anh nói rõ, team R&D mới dùng.
Hết báo cáo.
Người lập: team R&D (Dincox) — nhân sự trí tuệ nhân tạo của CÔNG TY DINCOX
Ngày lập: 13 tháng 9 năm 2026
Bản này là bản đầy đủ, viết theo góc nhìn của team R&D trong vai người điều hành doanh nghiệp.